導讀：為避免陷入產品同質化的紅海搏殺，互聯網電視場所的競爭已從硬件比拚轉戰內容市場，並大舉開拓內容付費模式。
隨著互聯網電視技術的日益成熟,用戶規模與活躍度不斷提升,具有大屏化、共享性等特征的互聯網電視越來越迎合現代家庭的娛樂需求，其承載的視頻內容、應用、增值服務具備巨大想象空間。
為避免陷入產品同質化的紅海搏殺，互聯網電視場所的競爭已從硬件比拚轉戰內容市場，並大舉開拓內容付費模式。然而，2017才開年不久，樂視超級電視就遭遇一次嚴重的內容滑鐵盧，先後失去亞足聯賽事轉播權和新賽季的中超版權，這意味著購買樂視體育會員的用戶今年將無法看到亞冠直播，導致眾多為觀看相關賽事而購買樂視電視和樂視會員的消費者大呼上當。
硬件強者並非恒強 差異化內容才是競爭關鍵
實際上，體育隻是樂視的冰山一角，在受眾更廣泛的影視綜藝內容上，樂視同樣掉隊嚴重。有用戶發現，《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》這些經典的標配的美國大片卻在樂視電視上缺席，還有許多台網熱播的綜藝節目也很難在樂視上觀看。這一現狀，直接令不少用戶打消了購買會員或續費的念頭。
在這個內容繁盛的時代，娛綜、影視等資源多樣，層出不窮。“娛樂分享化”已成為主流，過去人們選擇電視關注更多的是硬件品牌,現在則會同時考慮硬件和內容服務。而對於內容，尤其是獨播內容，就成為了各個品牌產品之間實現差異化的關鍵。
網劇網綜崛起 客廳大屏為用戶帶來快樂體驗
據《2016年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2016年6月，中國網絡視頻用戶規模達到5.14億,占網民總數的72.4%。從網絡視頻用戶終端設備的使用看,智能電視的使用率位居第三,占比比去年增長了一倍以上,僅排在手機和台式電腦之後。截至2016年9月底,互聯網電視累計覆蓋終端達到1.96億台,激活終端1.1億台,激活率56%。互聯網電視平台上的節目類型以長視頻為主,可吸引用戶長時間觀看,日均開機時長也遠高於傳統電視。
從上述數據可以看出，越來越多的消費者願意轉移到客廳大屏上觀看網絡節目，而互聯網電視基於家庭而言，是一個為家庭帶來快樂的體驗的設備，而快樂體驗從何而來，自然還是獨具個性的內容。從硬件技術提升到傳播內容優化，互聯網在內容生產的道路上越走越遠。一批批口碑極佳的網絡自製節目已在互聯網上闖出一片天地，勢與傳統電視節目比肩。
芒果TV異軍突起 內容優勢打造愛芒果電視
提到自製劇，就不得不提到芒果TV。作為背靠湖南廣電的互聯網視頻平台，我們已經看到，正是有了芒果TV的自主創新，其爆款綜藝節目頻出，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》在2015年收回分銷權，即憑借全終端日活用戶達4700萬，移動端激活用戶更是達到4億，使得芒果TV順利挺進到視頻行業的“第一娛樂綜藝品牌”。
如今，芒果20年，在“一體兩翼”、雙“核”驅動戰略的指引下，湖南廣電踏上了媒體融合的征途。憑借業內首屈一指的獨播、自製兩大利器，短短三年內，芒果TV實現彎道超車，崛起成為國內市場排名前五的視頻網站。
2017年2月22日，芒果TV結盟彩電行業第一的創維、家電連鎖行業第一的國美、PE行業的龍頭光大優選，跨屏、跨界，可謂強強聯手、環環相扣，正式推出“愛芒果”品牌互聯網電視。以移動互聯網為核心，實現電視和全媒體的融合，這種融合不僅僅是內容的融合，更是節目形式乃至節目製作的全方位融合。在這條道路上，芒果電視砥礪前行，做好產品，專注努力。將用戶體驗視為重點，將產品做到極致。這是一個競爭的時代，也是一個品牌崛起的時代。
秉承快樂基因 強大內容輸出為製勝法寶
看電視，就是看內容。內容，是最關鍵的消費者體驗。沒有內容的互聯網電視，根本無法成立。對互聯網電視品牌而言，內容定生死。在內容產業的疆場上，芒果係拚的是原創，拚的是年輕化、娛樂化、時尚化的品牌定位，是製造話題、製造明星、吸引粉絲的綜合能力。秉承著湖南廣電的快樂基因和打造爆款自製劇的深厚根基，愛芒果電視在內容方麵將擁有強大內容輸出能力，以內容優勢在互聯網電視中實現品牌崛起，將愛芒果電視打造成好看、好玩、好感的快樂陣地。
愛芒果電視完全囊括了芒果TV平台上的眾多精品、獨家IP資源，不僅包括湖南衛視王牌節目，還有不少獨特的自製內容。在綜藝方麵，通過“獨播”戰略，湖南衛視兩大鎮台之寶《快樂大本營》、《天天向上》，王牌綜藝《歌手》、《我們來了》、《真正男子漢3》，新生綜藝《我想和你唱2》、《向往的生活》等，都將在愛芒果電視上獨播。通過“自製”，移網綜藝《爸爸去哪兒5》、《花樣少年》兩大IP齊頭並進，自製網綜《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《百萬秒問答2》、《變形計》緊隨其後，繼去年的超女之後，沉寂一時的《快樂男聲》也將在愛芒果電視上複活。
2017年，愛芒果電視將憑借芒果TV將在綜藝、劇類、直播三大內容板塊強大的內容輸出能力，以大IP+衛視衍生IP+眾多小級別IP，打造多元化、差異化的IP矩陣。芒果TV的IP矩陣，勢必成為愛芒果電視在互聯網電視戰場上一架攻堅的戰車。
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